Внимание - реклама!

Реклама сегодня окружает нас буквально со всех сторон. Рекламные объявления заполняют страницы глянцевых журналов и дешевых газет, рекламные блоки прерывают телепередачи и фильмы, а от наружной рекламы в городском ландшафте буквально разбегаются глаза. И у всех рекламодателей одна цель - привлечь внимание потребителей к своему бренду, к своей марке, к своей фирме. Решению этой задачи отдают все свое время люди, которые избрали своей профессией изготовление наружной рекламы.

Особенно сложной задачей привлечение внимания людей, является для наружной рекламы. Ведь наружная реклама сама по природе своей пассивна и не предполагает целенаправленной активности пользователя. В этом смысле наружная реклама не может сравниться ни с агрессивной телерекламой, от которой буквально некуда деться, ни с информативной рекламой в виде pos систем, в интернете, и бумажной прессе.

В поисках нужной ему информации о товарах и услугах человек может запустить интернет-поиск или заглянуть в соответствующие разделы отданных под рекламу газетных страниц, но вряд ли он станет бродить по улицам в поисках нужной вывески или рекламного щита. А это значит, что наружная реклама будет эффективной лишь в том случае, если она бросается в глаза, выделяется на общем фоне и невольно приковывает взгляд.

Достигается это разными способами. Самый простой из них - это выделиться размером (световые короба). Установленный на крыше высотного здания и вознесшийся над башнями Кремля гигантский логотип «Балтики» виден в центре Москвы из любой точки, и конкурентов у него среди наружной рекламы Москвы, просто нет.

Однако изготовление наружной рекламы отличается тем, что в его стоимости помимо креатива и дизайнерских решений ощутимое место занимают расходы на приобретение материалов, технические работы, аренду или приобретение места для установки рекламного объекта и собственно его монтаж. И с увеличением размеров изделия эти расходы растут в геометрической прогрессии.

По этой причине даже крупные бренды стараются выделяться не только и не столько размерами своих рекламных объектов, сколько оригинальностью дизайнерских решений.

Сегодня уже нередко в дизайн наружной рекламы вплетаются, например, такие элементы, как настоящий автомобиль или даже вертолет. Сейчас это вполне оригинально и привлекает внимание, но когда эта идея получит более широкое распространение, креативщикам от рекламы неизбежно придется искать новые решения. И они их обязательно найдут.

Место и роль рекламы в бизнесе

Слово «реклама» латинского происхождения (reclamare — «кричать») и означает:
1. мероприятия, имеющие целью создать широкую известность чему-либо, привлечь потребителей, покупателей;
2. распространение сведений о ком-либо, о чем-либо с целью создания популяризации. Из опыта мирового бизнеса давно известна сила и роль рекламы. Прежде всего, реклама несет в себе информацию, которая обычно представлена в сжатой, художественно выраженной форме, эмоционально окрашенной и доводящей до сознания и внимания потенциальных покупателей наиболее важные факты и сведения о товарах и услугах, Следует заметить, что если реклама — это всегда информация, то информация — не всегда реклама.

Реклама, с одной стороны, доводит до потребителей разные сведения, необходимые для покупки и использования изделий. С другой, — сочетая свою информационность с убедительностью и внушаемостью, реклама оказывает на человека эмоционально-психическое воздействие. Отсюда — многие считают, что реклама, сама по себе, одновременно и бизнес, и искусство.
Так как в нашей стране не стояла серьезно проблема убеждения потребителей сделать свой выбор в том или ином товаре, то и не требовалось выявлять сущность рекламы, ее влияние на потребителей или давать научное определение рекламы. Уместно отметить, что зарубежные авторы дают определение рекламы с точки зрения маркетинга.